Salonul cartii Bucuresti- Bookfest (13.06-18.06.2006) (Economie)

In preajma noului Targ de carte de vara din Bucuresti, intitulat acum Bookfest, ne-am propus sa luam pulsul catorva mari edituri carora le-am adresat urmatoarele intrebari:

1. In ce masura prezenta bestseller-urilor a contribuit la succesul editurii dumneavoastra? Puteti mentiona cateva astfel de titluri? 2. Existenta unui site al editurii va avantajeaza in vanzarea productiei de carte?

3. Sunteti dispusi sa participati la un sistem national informatizat pentru promovarea si distribuirea de carte?

4. Cum apreciati programul de lecturi publice initiat de Uniunea Scriitorilor? Aveti in vedere o formula similara de promovare a productiei dumneavoastra de carte?

Mihai Penescu, presedintele Editurii All:

"Un bestseller nu este acel frumos foc de tabara sau uneori de paie, ci are in prim-plan durata de viata a unei carti"

1.Pentru ALL, ca editura de carte academica, universitara si scolara, termenul de bestseller are o semnificatie diferita fata de acceptiunea uzuala. Pentru noi, un bestseller nu este acel frumos foc de tabara sau uneori de paie, ci are in prim-plan durata de viata a unei carti. Suntem fericita editura care are si acum in lista – cu retipariri anuale – primele trei titluri publicate in 1992, la debut. ALL publica de 13 ani cea de-a saptea carte ca vanzare din toate timpurile – "Ingrijirea sugarului si a copilului" de Dr. Spock – care s-a vandut in intreaga lume intr-un tiraj de 50 milioane de exemplare. Sunt mai mult de 10 generatii de studenti care au avut privilegiul sa poata citi in limba romana "Sociologia lui Anthony Giddens" sau "Diplomatia" scrisa de Henry Kissinger. Editura ALL este cea care a repus in circulatie, pentru prima data dupa razboi si comunism, tomul in trei volume de "Istoria Romanilor" al prof. Constantin C. Giurescu. Pentru o editura care in 15 ani a oferit cititorilor sai peste 3.000 de titluri, lista succeselor este foarte lunga. Fara succese editoriale nu atingi aceasta frumoasa varsta a adolescentei care corespunde maturitatii editoriale.

2.Nu putem vorbi de maturitate editoriala fara un site puternic. Pe www.all.ro , editura ALL a vandut din 2001 pana astazi sute de mii de carti. Pe site-ul nostru se pot gasi imediat toate noutatile, surprizele cu oferte speciale se tin lant, cititorii pot consulta extrase din carti sau pot comanda manuale pentru toata scoala. Exista lista completa a titlurilor disponibile, primim mesaje de tot felul, impresii, propuneri, critici, laude. Suntem un interlocutor atent, disciplinat si dornic sa raspunda prompt tuturor cititorilor.

3. Aceasta intrebare este o propunere? M-as bucura sa fie asa. Nu sunt la curent cu nici o initiativa de acest tip. Ideea insa mi se pare extrem de interesanta. Inainte insa trebuie rezolvata o problema foarte complicata – cooperarea in interiorul breslei. La ora actuala nu exista nici macar dialog intre toti actorii de pe aceasta mica scena. Un astfel de proiect complex nu se poate realiza fara o relatie de incredere si parteneriat intre participanti. Dificultatea majora in cazul nostru se afla in acest punct. Problemele tehnice, financiare, manageriale etc. se pot rezolva, si cred ca exista potential si interes pentru asta. Ramane problema increderii si colaborarii pe care nu o poate rezolva decat o minune. si dupa cum stiti, minunile se intampla, dar nu tin decat trei zile.

4. Nu sunt la curent cu aceasta initiativa. Nu stiu daca trebuie sa-mi fie jena pentru lipsa mea de informare sau ar trebui sa-i acuz pe ceilalti ca nu au mediatizat proiectul. Oricum, faptul ca un editor nu stie despre un proiect de promovare a literaturii initiat de Uniunea Scriitorilor este o nota slaba. Sigur ca ideea este buna. si noi am folosit-o la promovarea literaturii din editura ALLFA si metoda este foarte utilizata si de mare succes in Vest si in Statele Unite. Promovarea literaturii romane ma preocupa in mod deosebit. Militez chiar pentru a ne comuta atentia de pe cliseul "promovarea literaturii romane in strainatate" pe o preocupare mai profunda – promovarea literaturii romane in Romania. Ca presedinte al Uniunii Editorilor din Romania si vicepresedinte al Federatiei Editorilor si Difuzorilor de Carte din Romania, va invit in aceasta toamna la o dezbatere pe aceasta tema. Federatia noastra si-a propus organizarea unei prime dezbateri cat se poate de largi si de serioase privind situatia literaturii romane pe piata de carte din Romania. Subiectul este generos si de real interes. Nu ar fi loc sa-l abordez acum.

Lucian Pricop, director editorial Paralela 45:

"Site-ul este formula cea mai frecvent folosita de cititorii nostri pentru informare asupra noilor aparitii"

1. Programul editorial al Paralelei 45 subsumeaza o strategie care accentueaza fictiunea contemporana de calitate si vandabila in acelasi timp. Pana in 2006 am oferit cititorilor romane de succes si traduceri de exceptie in colectiile "Fictiune fara frontiere" ("C�line", "Convorbiri cu profesorul Y", Thomas Bernhard, "Vechi maestri", Irene N�mirovsky, "Suita franceza" etc. ) si Capodopere ale literaturii universale (Goethe, "Faust", Cervantes, "Don Quijote"). In timpul Targului Bookfest vom lansa o noua colectie dedicata acestui tip de literatura, primele titluri din aceasta colectie fiind "Beat crita", romanul dupa care a fost realizat filmul de succes "Sideways/In vino veritas" (premiul Oscar si doua premii Globul de Aur), precum si o carte tradusa deja in 16 limbi si vanduta in zeci de milioane de exemplare – este vorba despre "Cina secreta", scris de Javier Sierra. Acest roman rivalizeaza ca succes de piata si ca tematica "Codul da Vinci".

2. Fara a fi unica strategie de promovare a titlurilor noastre, site-ul www.edituraparalela45.ro este formula cea mai frecvent folosita de cititorii nostri pentru informare asupra noilor aparitii, a evenimentelor organizate, a recenziilor aparute despre titlurile noi etc.

Trebuie spus ca media de comenzi pe site-ul editurii este dubla in raport cu cererile de carte prin posta. Faptul ca site-ul este in permanenta actualizat creeaza o interactivitate intre editori si cititori.

3. Editura poate fi un furnizor de informatie, un catalizator de programe, colaborand astfel cu ceilalti parteneri in acest sistem national de informatizare, respectiv distribuitorii de carte, librariile si bibliotecile.

4. Programul de lecturi publice a reprezentat o initiativa de laudat a Uniunii Scriitorilor, fiind extrem de necesara, dar care are cateva incoerente in ceea ce priveste aplicarea lui. Complementar cu proiectul Uniunii Scriitorilor am initiat, impreuna cu o revista pentru liceeni, care face parte din trustul sapte Seri, un proiect ce propune o serie de intalniri in marile licee bucurestene. La aceste intalniri vor participa autorii romani publicati de Paralela 45.

Gr. Arsene, Curtea Veche Publishing:

"Institutia bestseller-ului tinde uneori spre derizoriu"

1. Cum sa nu? Constructia actuala a editurii noastre s-a bazat pe un mic numar de carti bune si vandabile de dezvoltarea personala. Numai ca "institutia" bestseller-ului tinde uneori (la noi, dar si peste tot in lume) spre derizoriu. Se pot inventa oricand criterii care sa propulseze o carte anume pe primul loc. Voi cita de la noi doar bestseller-urile absolute (ca numar de exemplare vandute):

Dale Carnegie - Secretele succesului

Daniel Goleman - Inteligenta emotionala

Robert Kiyosaki - Tata bogat, tata sarac, precum si cele mai vandute carti de beletristica:

Tom�s Eloy Mart�nez - Zborul reginei

Tatiana Tolstaia - Zatul

John Steinbeck - Scurta domnie a lui P�pin al IV-lea.

2. Desigur, vindem cam 12% prin site-ul nostru. Lipsa educatiei financiare (in folosirea platilor electronice) si serviciile greoaie ale Postei Romane limiteaza dezvoltarea acestui gen modern de comert.

3. Nu; nu cred in nimic "national". Nu au putut lucra cateva edituri impreuna, ce sa mai vorbim de asa ceva. Nici nu cred ca e nevoie - acum.

4. Nu stiu decat, vag, din presa. Uniunea Scriitorilor nu prea discuta cu editurile (doar le pun sa-i colecteze TL).

Curtea Veche Publishing si Oriflame au pornit insa, la inceputul acestui an, un program de promovare a lecturii, zicem noi de tip nou. Carti produse de noi si alese de Oriflame sunt promovate si vandute prin reteaua Oriflame; ajungem astfel - cu costuri minime - la un public (ce are altfel un acces complicat la comertul cu carti) dornic de lectura si instructie. Colaboram asemanator cu multe firme de training si coaching, tot mai active in comunitatea manageriala.

Manuela Paraschivescu, coordonatorul departamentului de marketing, Humanitas:

"Cititorii isi doresc sa-i vada pe autori, sa le auda vocea, sa discute cu ei"

1. Dupa cum le arata si denumirea, bestseller-urile sunt cartile cele mai vandute pe piata. Pentru ca o carte sa intre in aceasta categorie, ea trebuie sa intruneasca mai multe criterii, printre care, in ordine aleatorie, atractivitatea subiectului, valoarea textului, notorietatea autorului si, nu in ultimul rand, promovarea pe care i-o asigura editura. Asta inseamna ca o carte nu devine automat bestseller doar pentru ca este valoroasa sau pentru ca este semnata de un autor foarte cunoscut; trebuie depuse eforturi serioase pentru a fi adusa in atentia publicului, pentru a-i convinge pe cititori ca merita parcursa, ca are o miza autentica. Este vital ca o editura sa mizeze pe cat mai multe bestseller-uri, iar Humanitas se poate lauda cu un numar mare de reusite: "De ce iubim femeile" de Mircea Cartarescu, "Com�dii la portile Orientului" de Andrei Plesu, "Memoriile unei gheise" de Arthur Golden, "Zahir" de Paulo Coelho, "Vorbe de duh" de Des MacHale.

2. Grupul Humanitas care subsumeaza Editura Humanitas, Librariile Humanitas si Humanitas Multimedia, societate care produce audiobook-uri si aplicatii multimedia, are mai multe site-uri, cate unul aferent fiecarei societati. Site-ul editurii este echivalentul unui catalog de prezentare a cartilor si autorilor publicati de Humanitas; site-ul librariilor este un site pentru vanzare, iar in lucru avem site-ul Humanitas Multimedia, care va prezenta produsele si evenimentele care tin de productia de carte electronica. Bineinteles ca, in era informatizarii, existenta acestor site-uri este mai mult decat necesara, cate vreme ele indeplinesc mai multe roluri: ofera informatii despre carti, autori, editori, evenimente culturale; ofera posibilitatea cumpararii on-line, fiind un segment important de difuzare; reprezinta un mod necostisitor si, totodata, eficient de promovare a noutatilor si evenimentelor editoriale; constituie in acelasi timp un canal important prin care editura culege date despre preferintele si optiunile cititorilor, precum si sugestiile lor.

3. Orice modalitate care poate sa asigure in mod coerent si permanent informarea publicului larg cu privire la noutatile editoriale este binevenita. Sigur, acordul de principiu exista. Trebuie doar sa vedem cat de bine articulat este demersul cu pricina si in ce masura asigura feedback-ul necesar si util oricarui editor care se respecta. Daca sistemul de care vorbiti nu privilegiaza nemeritat o editura si nu subevalueaza trufas o alta, el merita investitia de timp, bani si speranta. Un petitor national care opereaza cu discernamant si obiectivitate isi doreste, cred, toata lumea: si cea editoriala, si cea a cititorilor. Insa nu se poate face treaba buna doar cu vorbe frumoase. Trebuie sa vedem cum arata proiectul acestui sistem si apoi ne putem pronunta raspicat.

4. Programul initiat de Uniunea Scriitorilor revitalizeaza, de fapt, o institutie abandonata pe nedrept. Aceasta forma de apropiere a publicului de carti si de autorii ei a mai existat la noi. In alte tari, lecturile publice (platite, asa cum e normal) n-au fost curmate, iar succesul lor a fost notoriu. Cititorii isi doresc sa-i vada pe autori, sa le auda vocea, sa discute cu ei dupa sesiunea de lectura propriu-zisa. E de salutat reinnodarea acestei traditii, iar primii ei pasi s-au bucurat de ecouri apreciative. Indiferent daca intalnirea cu scriitorul care isi citeste din opera se petrece la un liceu, pe o terasa sau intr-o sala de teatru, beneficiile ei nu pot fi contestate. si Humanitas a organizat astfel de evenimente in unele dintre librariile sale din tara, prezentand succese ale autorilor romani, in masura in care sondajele pe care le-am facut ne-au dovedit ca exista un interes real pentru astfel de intamplari. Mai mult, acum un an si jumatate am organizat chiar un spectacol cu costume de epoca pentru a ilustra romanul unui debutant timisorean. Nu respingem lecturile publice si, in masura posibilului, vom recurge la ele mai apasat decat pana acum. Ne atrage, totodata, sueta pe marginea unei carti, discutia neprotocolara, fara ifos academic, taifasul la o cafea cu cititorii. Traian Ungureanu va fi protagonistul unei astfel de intamplari imediat dupa Bookfest, cand isi va prezenta recentele aparitii editoriale ("Razboiul timpurilor" si "Tehnica neputintei la romani") la Brasov, Cluj si Timisoara. Toamna trecuta, trei romancieri debutanti la Humanitas au circulat pe traseul Iasi-Timisoara-Cluj in acelasi scop. Adaug aici existenta audiobook-urilor, care ofera publicului prilejul de a auzi vocile unor scriitori romani (Andrei Plesu, Gabriel Liiceanu, Horia-Roman Patapievici etc) altfel decat in zumzetul spatiului public.

Oana Boca, sef departament promovare si relatii cu presa Polirom si Cartea Romaneasca:

"Procentul vanzarilor pe site a crescut de la an la an"

1. Exista la Polirom titluri care se vand in tiraje foarte bune: De veghe in lanul de secara al lui Salinger, de exemplu, Conjuratia imbecililor de John Kennedy Toole, romanele lui Elfriede Jelinek, cele ale lui Helen Fielding, sau carti semnate de autori romani: Robert Turcescu, Vladimir Tismaneanu, de pilda. Succesul editurii – economic si de imagine – nu vine insa din directia aceasta, a bestsellerurilor, pentru ca Polirom este o editura care nu lucreaza numai cu hit-uri. Vorbim aici despre un program editorial complex si coerent, care nu ocoleste numaidecat cartile cu public restrans, specializat (avem peste 55 de serii si colectii). Mizam pe un echilibru. Insa nu suntem singura editura cu o astfel de politica.

2. Sigur ca da. In acest moment, la Polirom, vanzarile prin comenzile primite pe site sunt de 12% din total. Saptamanal, exista un numar de volume dintr-un anumit domeniu care se vand la preturi promotionale: "Oferta saptamanii". Foarte bine vindem si prin "Clubul cititorilor Polirom", o formula care ii avantajeaza pe cei care cumpara in mod constant carti de la noi. Important de semnalat este faptul ca procentul vanzarilor pe site a crescut de la an la an.

3. Am fi dispusi, daca una dintre asociatiile de editori si cea a librarilor si-ar propune sa puna in practica acest lucru. Relatia cu colaboratorii nostri ar fi mult mai usoara.

4. Lecturile publice sunt o forma de promovare potrivita mai ales cartilor de literatura. Sa nu uitam insa ca piata de carte din Romania este mult mai variata si ca nu orice titlu poate sa fie promovat prin lecturi publice. Noi am testat aceasta formula de promovare chiar saptamana aceasta, cand am lansat cel mai nou volum de poezie al Simonei Popescu, Lucrari in verde, in Gradina Botanica din Bucuresti. Lecturile publice insa raman doar una dintre multele forme de promovare posibile, una la care si noi apelam, insa strategiile de marketing ale editurii sunt mult mai variate.

Ilies Campeanu, redactor-sef Editura RAO:

"Publicul apreciaza mult autorii care se bucura de succes international"

1. Fireste ca bestsellerurile au contribuit din plin la succesul editurii. Publicul este foarte interesat de literatura de larga circulatie (si nu dau sintagmei o conotatie peiorativa), cu conditia sa aiba un anumit nivel, atat in ce priveste calitatea naratiunii respective (a scriiturii in general), cat si in privinta traducerii (mai ales ca noi suntem o editura specializata in traduceri). De altfel, aceasta problema ne preocupa in mod special, avand in vedere exigentele publicului, si, de aceea, apelam constant la traducatori confirmati, cu renume chiar (dar nici nu ezitam, cand este cazul, sa "experimentam" cu traducatori tineri, debutanti, care, astfel, au posibilitatea de a-si manifesta talentul). In plus, atunci cand mai gresim, suntem bucurosi sa primim observatiile cititorilor si suntem receptivi la criticile lor intemeiate. Astfel, se instaureaza un dialog benefic pentru ambele parti, iar noi obtinem un feedback ce ne confirma, intre altele, ca efortul nostru nu ramane in vant. si, recunosc, mie imi da sentimentul reconfortant ca, in Romania, inca se mai citeste. Publicul apreciaza mult autorii care se bucura de succes international. De unii a auzit din presa sau prin ecranizarile dupa cartile lor, cu altii fac cunostinta prin intermediul editurii noastre. Am lansat pe piata romaneasca de carte cateva nume absolut noi, ultimul exemplu in acest sens fiind Elizabeth Kostova cu Colectionarul de istorie. Exista destui autori (pentru care RAO are copyright-ul) cu succes remarcabil si de durata in Romania - bunaoara Dan Brown (Codul lui da Vinci, succesul absolut al anului trecut, cu peste 120.000 de exemplare vandute), dar si cu celelalte romane ale sale, John Grisham, Tom Clancy, dar si autori de nonfictiune, in acest sens cel mai bun exemplu parandu-mi-se Lynn Picknett si Clive Prince, cu Misterul templierilor si Giulgiul de la Torino.

As mai adauga un lucru. In fapt, bestseller inseamna carte cel mai bine vanduta, deci, daca e sa vorbim in acest context mai cuprinzator, pe care eu il prefer, bestseller-uri sunt si romanele lui Gabriel Garcia Marquez sau Hesse, sau o carte de estetica si istoria artei exceptionala ca Istoria frumusetii de Umberto Eco. Cred ca RAO vizeaza un public cititor larg, de toate varstele si categoriile, ceea ce explica si numarul relativ mare de titluri noi (peste 200 anual) si tirajele, dar si conditiile grafice ale cartilor. Respectul pentru cititor este o constanta a programului nostru editorial. Sunt sigur ca acest lucru se va vedea si la targul de carte de saptamana viitoare, cand invitam cititorii intr-un stand de o marime considerabila (cred ca nu gresesc daca afirm ca este cel mai mare) si unde avem o serie de noutati captivante. Am convingerea ca publicul se va simti bine in standul nostru, unde, printre altele, vor avea loc si doua importante lansari de carte - doi autori de mare valoare, inediti in Romania - Jambrina si de Prada.

2. Cu siguranta, da. De altfel, noi avem si un club al cartii, cu mii de membri, unii mai fideli, altii mai sporadici, pentru care, printre altele, avem un program de fidelizare, modern si atractiv. Tot in acest sens, editam brosuri, cataloage si materiale informative pe care le trimitem, gratuit, membrilor Clubului.

3. Sigur ca am fi dispusi, dar cu o conditie: acest program sa fie bine gandit si articulat, cu niste repere foarte clare, astfel incat sa fie util si functional, nu doar o schema pe hartie sau un proiect fara aplicabilitate.

4. Nu stiu nimic despre acest program, deci nu comentez.

Sursa: Adevarul

Data: Sambata, 10 Iunie 2006

Alte stiri

SAPARD la final: am pierdut 10% din banii nerambursabili de la UE Stiri Economice	Asitrans Leasing: majorare de capital de 100.000 de euro Stiri Economice	Clientii Raiffeisen nu vor putea utiliza cardurile intre anumite ore astazi si in zilele de 15-16 noiembrie Stiri Economice
Rom�nia a finalizat Programul SAPARD, reuşind să atragă 90% din fondurile puse la dispoziţie de Uniunea Europeană. Agenţia de Plăţi pentru Dezvoltare Rurală şi Pescuit plăteşte joi, 10 decembrie 2009, ultimele sume de bani aferente Programului SAPARD, �n valoare de 10,38 milioane de euro. Potrivit APDRP, Rom�nia a utilizat aproximativ 90% din fondurile alocate prin SAPARD, mai precis, 1,34 miliarde de euro. “Cu această ultimă tranşă de plată, Programul ...	Asitrans Leasing si-a majorat capitalul cu aproximativ 100.000 de euro (350.000 de lei), pana la 340.000 de euro (1,08 milioane de lei), prin aport in numerar al actionarului majoritar,	Clientii Raiffeisen Bank nu vor putea utiliza cardurile emise de banca si unele servicii in anumite intervale orare astazi si in zilele de 15 si 16 noiembrie

Alpha Bank: plus 20 mil. euro la capital, pentru consolidarea solvabilitatii Stiri Economice	Mitsubishi UFJ plăteşte 8,5 mld. dolari pentru 20% din Morgan Stanley Stiri Economice	Piese romanesti pentru Twingo II Stiri Economice
Alpha Bank, filiala locala a unuia dintre cele mai mari grupuri financiare elene, si-a majorat in decembrie capitalul cu 20 de milioane de euro, pentru a-si asigura un nivel confortabil al indicatorilor de stabilitate.	Morgan Stanley a anuntata ca a acceptat sa vanda o participatie de 20% catre banca japoneza Mitsubishi UFJ Financial Group Inc pentru 8,5 miliarde de dolari. In acest fel banca americana isi grabeste transformarea in banca comerciala si isi intareste pozitia intr-o perioada economica extrem de agitata. Acordul incheiat cu Mitsubishi UFJ vine la doar o zi dupa ce Morgan Stanley si Goldman Sachs au primit aprobarea din partea Rezervei Federale (Fed) de a deveni holdinguri bancare. Incheierea ...	Componente Producatorul Delphi Corporation fosta divizie a General Motors a fost desemnat furnizor exclusiv al sistemelor de cablaje electrice pentru modelul Renault Twingo II produsele urmand sa fie realizate la fabrica din Romania